Mobile Marketer & UA Grind

Какие треккеры используются на мобильном рынке? Какой лучше выбрать для работы? Какие преимущества и недостатки каждого из них? Рассмотрим текущее положение на российском/СНГ рынке с точки зрения агентского пользования. На данный момент 95% все разработчиков выбирают треккер из трех основных: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica. По субъективной оценке хорошую половину рынка занимает израильский  AppsFlyer . Далее идет Adjust , с центральным офисом в Германии, и следом российский треккер AppMetrica, бесплатный продукт Yandex. Итак, рассмотри преимущества и недостатки AppsFlyer . Преимущества : + доступ к сырым данным (инсталлы, ивенты, постбеки, партнеры), что позволяет анализировать и оптимизировать трафик на глубоком уровне. В частности, можно рассчитать CTIT; + удобный и наглядный интерфейс; + возможность генерировать разные уровни доступа внутри команды; + возможность самостоятельно генерировать ссылки для агентств и различных источников; + дополнительный пакет по про...

Часто случается, что трафик из Facebook не попадает в треккер по каким-то причинам. Если трафик уже пролит, и доступа в кабинет Ads Manager у рекламодателя нет, то возникает вопрос, как же свериться по объему трафику? В таком случае на помощь приходит Facebook Analytics , который по умолчанию появляется у рекламодателя, если он зарегистрирован в Facebook Developers . Заходим в аккаунт приложения  https://www.facebook.com/analytics/ ,  далее во вкладку Breakdowns (Разбивки), выбираем разбивку Installs by Install Sourse. В открывшейся вкладке выбираем период и ивент для сверки, например, инсталлы Далее выбираем источник инсталлов - кампании (предварительно получаем у агентства список их кампании). В открывшемся окошке получаем статистику инсталлов по кампаниям и сверяем их с данными агентства. Так как платформа аналитика одна - то данные должны сойтись один-в-один. Удачи!

Работая с треккингом трафика, большей частью мы ориентируемся на цифры в треккере. Периодически есть смысл сверять их с аналитикой стора, в частности в Google Play Console или iTunes Connect. Ведь тут может возникнуть интересный вопрос по количеству инсталлов, а именно в их расхождении. И хорошо, если эта разница составит 2-3%, а если разбежка составляет до 50%? Рассмотрим основные причины этих расхождений. 1. Определение инсталла . Самые популярные треккеры в силу специфики аттрибуции определяют инсталлом "первое открытие приложение". Сторы же определяют инсталл как момент окончания загрузки приложения. Поэтому в треккере может быть меньше на процентов 10% инсталлов, чем в сторе. 2. Аккаунт пользователя в сторе . Если один пользователь устанавливает приложение на телефоне, а потом еще и на планшете (или любом другом девайсе с одного и тоже аккаунта), то в сторе это учитывается как один инсталл, в то время, как в треккер - два. Происходит это из-за того, что стор определ...