Mobile Marketer & UA Grind

Описание : рекламодатель использует для треккинга своего трафика Kochava или Free App Analytics. У агенства есть доступ к приложению рекламодателя. Задача : агентству нужно  запустить и затреккать трафик из Facebook/Instagram в агентском кабинете Kochava. Решение : аналогично треккингу у других провайдеров, Kochava использует для разделения трафика по разным кабинетам нейминг кампаний. Это означает, что кампании (Campaign) в Facebook должна содержать конкретный Tracker ID, на основании которого Kochava расшаривает  доступ на чтение полученных даyных конкретному агентскому кабинету. Как правильно назвать кампании? Для этого  нужно создать отдельный трекер: выбрать приложение -> App Tools  -> Add a Tracker Создаем новый треккер В открывшемся окне New Tracker нужно прописать:  - название самой кампании (например, агентство_facebook) - из выпадающего списка Media Partner выбрать Facebook - Tracker Type оставляем Acquisition - сохраняем с...

В некоторых случаях сверка трафика между агентством и рекламодателем может осуществляться только через Facebook Analytics. Для того, чтобы получить доступ к кабинету, менеджер агентства высылает рекламодателю имя пользователя в Facebook, которому будет предоставлен доступ в FB Analytics, после чего рекламодателю нужно: 1. Зайти на свою страницу Facebook for Developers ; 2. В правом верхнем углу нажать на кнопку My Apps и выбрать необходимое приложение; 3. В меню слева выбрать Roles ; 4. Выпадет список ролей: Administrators, Developers, Testers, Analytics User. В верхнем правом углу Analytics User нажмите Add и введите предоставленное имя пользователя из Facebook. Как разбить трафик по источникам трафика - информация здесь:  FB Analytics для сверки трафика между рекламодателем и агентством ROI-стого трафика!

Install hijacking (перехват установок) представляет собой вид фрода, когда органический трафик аттрибутируется какому-либо платному источнику. В это понятие входит несколько методов, такие как click injection, click spamming, click flooding, referrer hijacking. Все эти виды фрода - реальные пользователи и установки, которые перехвачены путем некорректной или сворованной аттрибуции, в отличие от ботов и ферм девайсов - несуществующих юзеров. В большинстве случаев click spamming реализуется с помощью установленного на телефонах пользователей вредоносного ПО, которое на дешевых марках телефонов может быть предустановлено, но чаще загружается пользователем вместе с каким-нибудь обыкновенным приложением, плана "Фонарик" или с любой игрой. Именно это приложение рассылает огромное количество кликов на приложения, которые устанавливает пользователь на свой телефон, и таким образом переписывает аттрибуцию своему источнику. Естественно, что пользователь не видел и тем более не взаим...

Какие треккеры используются на мобильном рынке? Какой лучше выбрать для работы? Какие преимущества и недостатки каждого из них? Рассмотрим текущее положение на российском/СНГ рынке с точки зрения агентского пользования. На данный момент 95% все разработчиков выбирают треккер из трех основных: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica. По субъективной оценке хорошую половину рынка занимает израильский  AppsFlyer . Далее идет Adjust , с центральным офисом в Германии, и следом российский треккер AppMetrica, бесплатный продукт Yandex. Итак, рассмотри преимущества и недостатки AppsFlyer . Преимущества : + доступ к сырым данным (инсталлы, ивенты, постбеки, партнеры), что позволяет анализировать и оптимизировать трафик на глубоком уровне. В частности, можно рассчитать CTIT; + удобный и наглядный интерфейс; + возможность генерировать разные уровни доступа внутри команды; + возможность самостоятельно генерировать ссылки для агентств и различных источников; + дополнительный пакет по про...

Часто случается, что трафик из Facebook не попадает в треккер по каким-то причинам. Если трафик уже пролит, и доступа в кабинет Ads Manager у рекламодателя нет, то возникает вопрос, как же свериться по объему трафику? В таком случае на помощь приходит Facebook Analytics , который по умолчанию появляется у рекламодателя, если он зарегистрирован в Facebook Developers . Заходим в аккаунт приложения  https://www.facebook.com/analytics/ ,  далее во вкладку Breakdowns (Разбивки), выбираем разбивку Installs by Install Sourse. В открывшейся вкладке выбираем период и ивент для сверки, например, инсталлы Далее выбираем источник инсталлов - кампании (предварительно получаем у агентства список их кампании). В открывшемся окошке получаем статистику инсталлов по кампаниям и сверяем их с данными агентства. Так как платформа аналитика одна - то данные должны сойтись один-в-один. Удачи!

Работая с треккингом трафика, большей частью мы ориентируемся на цифры в треккере. Периодически есть смысл сверять их с аналитикой стора, в частности в Google Play Console или iTunes Connect. Ведь тут может возникнуть интересный вопрос по количеству инсталлов, а именно в их расхождении. И хорошо, если эта разница составит 2-3%, а если разбежка составляет до 50%? Рассмотрим основные причины этих расхождений. 1. Определение инсталла . Самые популярные треккеры в силу специфики аттрибуции определяют инсталлом "первое открытие приложение". Сторы же определяют инсталл как момент окончания загрузки приложения. Поэтому в треккере может быть меньше на процентов 10% инсталлов, чем в сторе. 2. Аккаунт пользователя в сторе . Если один пользователь устанавливает приложение на телефоне, а потом еще и на планшете (или любом другом девайсе с одного и тоже аккаунта), то в сторе это учитывается как один инсталл, в то время, как в треккер - два. Происходит это из-за того, что стор определ...